Un film publicitaire pour la nouvelle Mercedes Classe B se trouve diffusé en ce moment sur les chaînes de télévision.
L’avez-vous vu ?
Une femme s’en va chercher son fils à la sortie de l’école en Mercedes Classe B. Tout au long du trajet, des équipes empressées s’efforcent d’égayer la vue d’un environnement plus alléchant. Un rayon de soleil se substitue à la grisaille, puis un jardin ensoleillé à l’asphalte triste. Un vide ordure s’écarte du chemin du bambin qui court vers sa mère.
Presqu’à la fin, image fugitive, on peut apercevoir une l’équipe secrète chargée de gratifier la conductrice d’un monde plus séduisant. Vient la conclusion : « Et votre quotidien devient extraordinaire…«
La promesse publicitaire n’est pas que le produit suffit à lui seul à enchanter un monde triste, comme il arrive parfois. Ce qui excite le tempérament consumériste, mais repose sur les qualités prêtées à la chose vendue. Non plus d’ailleurs que ces nombreuses réclames qui voient le produit prévenir obligeamment les dangers d’un quotidien hostile.
Dans notre film, une mystérieuse mais avenante brigade s’efforce de suppléer les minuscules et incommodes désagrément du jour, substituant à la réalité maussade des artifices plus plaisants ; à moins que ce ne soit la réalité elle-même qui se trouve changée.
Et pour cela, elle surveille avec bienveillance et agit avec diligence.
Les publicitaires savent ce qu’il font. Et s’ils promettent un monde où une entité pourvoit secrètement au bonheur, c’est qu’ils en soupçonnent la séduction.
Il suffisait, il est vrai de relire Tocqueville :
Au-dessus de ceux-là s’élève un pouvoir immense et tutélaire, qui se charge seul d’assurer leur jouissance et de veiller sur leur sort. Il est absolu, détaillé, régulier, prévoyant et doux. Il ressemblerait à la puissance paternelle si, comme elle, il avait pour objet de préparer les hommes à l’âge viril; mais il ne cherche, au contraire, qu’à les fixer irrévocablement dans l’enfance; il aime que les citoyens se réjouissent, pourvu qu’ils ne songent qu’à se réjouir. Il travaille volontiers à leur bonheur; mais il veut en être l’unique agent et le seul arbitre; il pourvoit à leur sécurité, prévoit et assure leurs besoins, facilite leurs plaisirs, conduit leurs principales affaires, dirige leur industrie, règle leurs successions, divise leurs héritages; que ne peut-il leur ôter entièrement le trouble de penser et la peine de vivre ?
Et qu’est-ce donc que cette organisation chargée de pourvoir à tout dans notre film, sinon ce pouvoir immense et tutélaire prévoyant et doux ?
Mais secret également, et en constante surveillance. On peut s’étonner, à l’heure où EDVIGE émeut, qu’il faille, pour séduire, promettre une veille perpétuelle.
On doit s’inquiéter, encore, de cette promesse de bonheur ensoleillé. Car ceux qui veulent le bonheur des autres ont quelque mal à supporter leur liberté.
Sans compter encore, que le film hésite entre la modification de la réalité ou celle du regard. S’agit-il de rayons de soleil artificiels ou véritables ? L’un et l’autre sont tout aussi préoccupants.
Et votre quotidien devient extraordinaire…, parce qu’autrui vous épie et prévient en permanence votre désir.
Au poids de ne jamais être seul, se joint celui de ne plus devoir éprouver de désir. Car chaque désagrément disparaît avant d’avoir pu susciter l’inconfort. « »Que ne peut-il leur ôter entièrement le trouble de penser et la peine de vivre. » »
Ce film devrait troubler. Il se promène sur nos écrans dans une indifférence hébétée.
Le fichier EDVIGE suscite la méfiance, car il est menaçant. C’est qu’il est entre les mains du gendrame et que le gendarme a toujours quelque chose d’intimidant.
Mais ne faut-il pas craindre plus cette promesse suave, cette tentation douce de n’avoir à se soucier de rien, car il est ailleurs — partout — quelqu’un pour se soucier de chacun ?
Et redouter ce désir que la publicité excite de se soumettre en tout à la prévenance d’autrui.
Vous regardez trop la télévision.
Certes, vous n’êtes pas le seul.
Ce qui vous est offert, même après impôt, n’est pas un cadeau : c’est l’usage qu’autrui fait de votre liberté en vous laissant l’illusion que, ayant fait un choix, vous avez comme interlocuteur un locuteur libre.
La télévision est juste l’ennemie de la société, au sens où son objet même est de porter atteinte à ce qui fait le ciment du pacte de paix entre les hommes.
Kill your god, kill your TV
On peut sans doute se montrer sévère sur nos régimes et nos sociétés, mais ils regorgent de possibilités et de libertés, plus ou moins réelles, plus ou moins bafouées, mais surtout plus ou moins utilisées par l’un ou l’autre des citoyens. Les martyrs adorent leur mère sadique et les gâtés la méprisent. Quelle condition préfère-t-on pour autant ?
voilà un billet bien libéral, ma foi…
La phrase de Tocqueville décrit bien l’ambiance de l’état providence, et il est vrai que les gens sont sensibles à cette fausse sécurité. Au point qu’ils ne sont plus capables, parfois, de voir les vrais dangers.
à bientôt,
PS : un « gendrame » s’est glissé en fin de texte…
« Ce film devrait troubler. Il se promène sur nos écrans dans une indifférence hébétée ». je rejoins Mort à Listz ! à partir du moment où l’on regarde la télé, c’est déjà qu’on est à moitié anesthésié.
« à partir du moment où l’on regarde la télé, c’est déjà qu’on est à moitié anesthésié. »
La télévision n’est qu’un outil.
Le marteau est il mauvais ? dois je arrêter de l’utiliser ?
Tous les programmes sont ils abrutissants ? Personnellement, je ne le crois pas. Par contre, ceux-ci sont souvent reléguer en fin de soirée, ou tard dans la nuit.
J’ai moi aussi trouvé cette publicité (ainsi que celle pour les services de nettoyage de Véolia, il me semble) dérangeante (sans m’être expliqué pourquoi).
Voila, donc un début de réponse à mon malaise.
Mon avis.
« ceux-ci sont souvent reléguer en fin de soirée, ou tard dans la nuit »
Lire : « ceux qui sont intéressants… »
la mitraillette aussi n’est qu’un outil…
Bien vu ! ça m’avait chiffonnée aussi. Je ne puis m’empêcher de faire le lien avec mon métier. Vous imaginez quand on vous balance ce film en avant-première en conférence de presse et qu’on vous donne ensuite un beau dossier vantant les mérites de la voiture, le mal qu’il faut se donner pour s’extraire de ce monde de bisounours et exercer un jugement critique ? Au risque de fâcher définitivement le service presse et de briser les rêves du lecteur…Il ne s’agit pas de plaindre la presse, c’est notre job et on l’aime, mais de surligner la puissance de l’ennemi que nous avons à combattre ! Et pour coller plus près au thème, il y a une autre pub automobile qui me choque. J’ai oublié la marque mais on nous montre le film retouché au montage, un moustique sur la roue effacé, le visage du conducteur rectifié, j’y vois tout un symbole de ce monde markteting qui n’hésite pas à tronquer la réalité pour vendre du vent. Avant, on cachait les retouches photos, aujourd’hui, cette pudeur a disparu, pire, le travestissement de la réalité est devenu, selon le slogan de la pub, la preuve du perfectionnisme du constructeur. Affreux !
Pour ma part j’aime beaucoup ce clip publicitaire, parce que justement il révèle que dans la pub tout est faux et fabriqué.
@monsieur prudhomme : Parce que vous en doutiez ? Je continue de penser néanmoins que tant qu’on se cache, cela signifie qu’on sait qu’on fait mal, dès lors que l’on s’affiche, cela veut dire à mes yeux, d’abord qu’on a fait voler en éclats tous les gardes-fous, ensuite que l’on tente d’inverser les valeurs et de démontrer que le travestissement de la vérité n’est pas un mensonge mais une preuve de professionnalisme, ça fait une sacrée différence, me semble-t-il….
Bon, mon propos n’est pas de critiquer la publicité, qui, je le crois, n’essaye que de toucher et de caresser nos passions. Non pas de les brutaliser.
Ce qui me trouble, c’est qu’un tel scenario me semble révéler, de façon neutre, les valeurs qui sont les nôtres. En l’occurrence, la joie d’être surveillé et materné — paterné ? — par un pouvoir tutélaire et bienveillant.
La publicité agit comme une sorte de révélateur, si vous voulez.
Très beau billet, vraiment !
Sur Edvige, Je me permets de citer :
http://savatier.blog.lemonde.fr/
« la mitraillette aussi n’est qu’un outil… »
Non, c’est une arme. Et n’a pas d’autre utilité que de menacer ou tuer.
Difficile de menacer ou tuer avec un télévision. Ou alors, il faut être très motivé et avoir un tant soit peu de muscles ^^.
« Ce qui me trouble, c’est qu’un tel scenario me semble révéler, de façon neutre, les valeurs qui sont les nôtres. En l’occurrence, la joie d’être surveillé et materné — paterné ? — par un pouvoir tutélaire et bienveillant ».
mais ceci, c’est ce qu’en pensent les publicitaires, vous le dites d’ailleurs dans votre billet. maintenant, est-ce que cette publicité « fonctionne » ? Vitrolaid note ainsi qu’il a trouvé cette publicité dérangeante, sans s’expliquer pourquoi. souvent, les publicitaires tapent dans le mille, mais ils peuvent aussi complètement rater leur cible. pour le coup, je n’en sais rien.
« Difficile de menacer ou tuer avec un télévision. »
Je n’avais pas remarqué que l’adresse de notre Princident et de ses ministres aux propriétaires de chiens dangereux, aux cheminots et aux grévistes était une déclaration d’amour.
Par ailleurs, je crois que si les annonceurs pensaient que la télévision était innoffensive, ils ne la financeraient pas.
Jules,
N’y faut-il pas voir simplement un coming-out de Mercedes sur le thème « nous ne vendons pas seulement un produit, mais un service fiable et qui assure votre sécurité » ?
Penser l’entreprise comme fournisseuse de services (dont le produit n’est que le support) permet de se concentrer là où l’on ajoute de la valeur.
C’est dans ce genre de moments qu’on regrette que Versac ait arrêté de bloguer..
Je pense bien qu’il s’agit de quelque chose comme cela.
Mais l’idée implicite selon laquelle il est bon d’être surveillé et protégé en permanence pose tout de même quelque problème.
Jules,
On a interdit de fumer dans des endroits prives (bars/restaurants), qui ne sont publics que parce les gens veulent bien s’y rendre. Combien de choses encore ou on nous protege pour notre bien, que nous le voulions ou non, et ou notre liberte de choix et la responsabilite individuelle est diminuee? Ce que la masse accepte sans rechigner?
Je ne pense pas que ca soit tres eloigne de ce qui s’est passe pour la ratification de Lisbonne apres le non au referendum. Quand on demande aux gens de penser, ils pensent a tort alors pensons pour eux.
Les Francais sont des veaux avait dit quelqu’un. Ce qui n’est pas rassurant, c’est que ce ne sont pas les seuls.
Le ramdam sur Edvige, c’est du pipeau.
Mercedes ne fait que refleter l’air du temps.
Enfin, bon, si le progrès social que constitue la surveillance et la protection totale ne sont accessibles qu’à partir de 789 mensualités de 766,50 €, ya pas mort d’homme…
Boycotter la télévision parce qu’il y a des pubs douteuses et des émissions intellectuellement faibles, c’est aussi cohérent que boycotter la presse parce qu’il y a des magazines people ou boycotter la radio alors qu’il y a également des pubs douteuses. Il est quand même possible de sélectionner des programmes très instructifs. C’est également comme le fait jules une manière de comprendre certains aspects de notre société. La télévision n’est pas notre dieu, « mort à listz », car nous pouvons la dominer, la maitriser, et ne pas la regarder n’est pas une solution pour promouvoir les « bons programmes ».
Pour ce qui est du besoin d’être paterné et cocooné, je pense que c’est le réconfort dont on a besoin face à la société moderne. Sans être régressif ou partisan de modes de vie antérieurs, il y a quelque chose de violent et de stressant dans nos moeurs actuels. Ce besoin de protection se traduit parfois en besoin de surveillance et d’assistance. Moi je préfère un bon week-end entre amis…
Euh Jules, nos Valeurs, vous y allez fort! Nos désirs, nos envies, nos phantasmes…oui. Mais nos valeurs.envie d’un monde facile, désirs de richesse matérielle, phantasme de voir le monde qui nous enture se soumettre à notre bon vouloir… Je crois qu’il y a une autre lecture, qui fait pendant à la votre en terme de message ( version LCR):tout doit être fait par le « peuple de l’ombre » pour faciliter la vie du « peuple de lumière » qui a réussit! Personnellment, je m’inquiète énormément de la présence de publicitaires auprès des leaders politiques! je crois plus simplement que la marque a du mal à remonter la pente, sur l’image de sécurité, depuis un facheux accident il y a dix ans. Ce qui explique tout ces symboles de protection.Si on ajoute que depuis deux ou trois ans, certains modèles connaissent des pannes à répétition qui écornent l’image de solidité … un grand laisir de vous avoir lu ainsi que les commentaires.
c’est un hors sujet mais enfin. je n’y avais pas pensé jusqu’à mon réveil ce matin : à propos de la télévision, outil ou arme, une expérience a été menée dans une école strasbourgeoise l’année scolaire dernière, « 10 jours sans télé », qui a montré, entre autres mais c’est pour moi l’enseignement significatif, que se passer de télévision avait permis de recréer du lien social dans le quartier de l’école concernée. il y a quelques jours, je lisais un papier sur la situation politique en Italie. le cinéaste moretti y pointait du doigt les ravages de la télévision de berlusconii sur l’opinion publique. quant à la qualité des programmes, si l’on veut parler de documentaires ou reportages, il y a fort à parier que s’il n’y avait la télévision pour les diffuser à des heures ou personne ne les regarde, les meilleurs sortiraient en salles et connaîtraient un franc succès.