Jus pomme framboise de Innocent

Aïe j’ai déjà terminé mon jus préféré… C’est en voyant la publicité champêtre à la télévision que je suis partie acheter une bouteille de jus de fruit. La publicité tient ses promesses « des fruits et rien d’autre » !

Adorable cette publicité avec l’oiseau posé sur le monticule d’oranges de la balance. Si l’on craque pour la publicité il y a de grande chance pour que l’on tombe sous le charme de ce jus. J’ai pris le parti de choisir le parfum pomme-framboise, audacieux !

Le gout est agréable, naturel, une dose d’acidité bien maîtrisée avec un côté sucre tout doux. Contrairement aux autres jus de la grande distribution celui là n’est pas du tout chimique et c’est ce qui plait de plus en plus aux consommateurs (bien vu Innocent !). En premier on retrouve les saveurs de la framboise, plus sensibles et dominantes, ensuite vient la pomme qui nuance un peu la framboise. Le mariage est inédit, savoureux et goûteux… Un verre suffit tous les matins pour bien démarrer la journée, en plus le format de la bouteille est d’équerre pour la semaine. Visuellement la couleur du liquide est rose, rose-orangée, la bouteille est design, transparente avec une étiquette aux courbes épurées, fraîches et peps. Enfin, en bouche c’est plaisant à boire car le liquide n'est pas pâteux mais désaltérant, sucré et léger.

Une réussite totale pour ce jus de fruits de qualité !

La marque

Innocent est d’abord connu pour ses smoothies.

Créée à l’aube des années 2000 par 3 jeunes british tout juste sortis de l’école, en Angleterre cette entreprise représente 70% des parts de marché pour les jus de fruits. Elle prend une croissance de 44% pas an et est la première entreprise au monde à utiliser des emballages recyclables.

C’est en 2005 que Innocent arrive en France, en moins de 10 ans elle représente 60% des parts de marché avec les smoothies. Ce succès dépasse Tropicana avec une évolution continue, et réalise un CA de 50 millions d’euros.

Un départ annectodique

Un an avant le lancement de l’entreprise de smoothies, les trois amis mettent en place plusieurs recettes pour les proposer en dégustation lors d’un festival de musique. Un panneau au-dessus de leur stand indique : "Pensez-vous que l'on devrait démissionner pour nous consacrer à ces smoothies ?". Chaque personne devait voter en jetant son gobelet dans la poubelle « oui » ou « non ». A la fin du festival la poubelle « oui » était pleine. C’est alors qu’ils ont démissionné pour créer leur marque « Innocent ».

Trio éthique marketing et charité

Innocent s’engage à limiter des déchets en utilisant des emballages recyclables et sélectionne des fruits issus de l’agriculture durable. 10% des profits annuels sont reversées à sa fondation. Cette dernière a pour but d’aider des collectivités à développer leurs ressources naturelles.

Avec le succès de leur smoohie, Innocent a mis en place des « smoothies de saisons » et des « smoohies invités » vendus en édition limitée. Une bonne méthode marketing qui rythme les ventes !

Chaque hiver Innocent organise une opération baptisée « The Big Knit » ou Le Grand Tricot en français, les bouteilles sont habillées d’un bonnet en laine qui enveloppe le bouchon. Une partie des bénéfices sont reversés à des associations qui luttent contre la pauvreté.

Last modified on 02/10/2015


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